Berlin ist die Stadt in Deutschland. Nichts ist größer, untergrundiger, schmutziger, vielschichtiger und aufsaugender als diese Metropole, die vieles andere in Europa in die Tasche steckt. Ein Selbstläufer für eine Werbeagentur. Die neue Kampagne für die Hauptstadt, “Be Berlin“, kann also nur super werden. Wir lesen:
“Berlin ist einzigartig, tolerant, weltoffen, lebens- und liebenswert. Berlin ist Alltag und wilde Party, Kiez und Kultur. Zuweilen rau, aber immer ehrlich und mit Herz. Und Berlin ist immer in Bewegung. Keine andere Stadt der Welt verändert sich so rasant, leicht und unkompliziert und behält dabei trotzdem ihren so charakteristischen, eigensinnigen und unverwechselbaren Charakter. Dieses Bewusstsein soll nun bei den Berlinerinnen und Berlinern neu gestärkt werden.”
Wilde Party, herzlicher Kiez und leichte Kultur – klingt wunderbar, aber dürfte es für unsere Hauptstadt nicht eine Prise monumentaler sein? Hallo Berlin, bist du nicht das Machtzentrum, die Volksvertretungszentrale, der Hochfinanzballungsraum, hast einen Touch “Capital-Feeling” as London und einen Hauch “City that never sleeps” like New York? Bist Du nicht nicht der pulsierende Moloch, dem wir angehören wollen? Unbedingt! Und zwar rotzig herausgeschrien aus der Kotterschnauze. “Bolle reiste jüngst zu Pfingsten” forever!
Und was zeigt der Werbespot? Aha: Nichtberlinernde Testimonials von einer Jugend-forscht-Gewinnerin, einem wohlintegrierten Tante-Emma-Laden-Besitzer mit Orient-Wurzeln, einer Laborgeräteherstellerin mit 89 Mitarbeitern, ein paar handverlesene Rütli-Kids, einem Naturkundemuseumsdirektor, einer Musikkindergärtnerin und einem Nouvelle-Cuisine-Koch. Die Art von Leuten, die sonst in Sendungen dritter Fernsehprogramme namens “Highlights aus Hagen”, “Pirmasens persönlich” oder “Die Saarbrücker Haute-Volée privat” von niemandem gesehen wird. Dazu Klaus Wowereits Botschaft: “Berlin verändert sich jeden Tag. Du veränderst Berlin. Erzähl deine Geschichte. Sei Botschafter für Berlin. Be Berlin, sei Berlin.”
2006 sagte Wowi noch stilprägend “Berlin ist arm aber Sexy“. Nun gibt es keine großen Worte mehr. Statt Ernst Reuter und Kennedy jetzt der Tante-Emma-Mann und die Kindergartentante. Wahnsinn. Damit das auch richtig knallt, hat die Kampagne eine eckige Sprechblase als Markenzeichen. In fast jeder Szene des Spots wird die “Erzähl deine Geschichte”-Botschaft mit den Sprechblasen, die an grundschulische Laubsägearbeiten erinnern, visualisiert. Damit könnten die Kampagnenmacher den einen oder anderen Kreativitätswettbewerb eines Offenen Kanals gewinnen. Wir drücken die Daumen.
PS: “Bi Berlin” hätte mir auch gut gefallen als Titel. Das wäre mal eine Toleranzkampagne. Aber moment mal… “Be Berlin, sei Berlin”. Klingt das nicht wie “Sei Deutschland”… äh ich meine “Du bist Deutschland“? Nee, kann nicht sein, dass die das so dreist plagiieren…