Kinder sind dreckig, nervig, teuer, aber das Tollste auf dieser Erde. Das ist die Botschaft dieses hübsch aufgemachten, aber fragwürdigen Filmchens aus der Reihe “Du bist Deutschland”, die unser Land kinderfreundlicher machen soll. Der Werbespot ist bei weitem das Beste an der Propaganda-Kampagne. Gestern verblüffte mich eine ganzseitige Anzeige in der Süddeutschen mit dem Text:
“Du sagst jetzt ‘fett’ statt ‘cool’. Deine Freunde nennst du ‘Digger’, deinen Französischlehrer ‘echt krass’ und uns manchmal ‘voll schwul’. Ist das jetzt was Gutes? Eigentlich auch egal. Denn dich: Finden wir ‘dufte’.”
Lassen wir mal die seltsame Interpunktion und fragen uns, wer ist “wir”? Ich vermute, Eltern denen egal ist, ob ihr Kind gute oder schlechte Eigenschaften hat. Das heißt, sie sind z.B. arbeitsscheue Alkoholkranke mit niedrigem Bildungsniveau oder bekiffte Spät-68er, die noch nicht mitbekommen haben, dass die antiautoritäre Erziehung mit Karacho an der Realitätsmauer zerschellt ist.
Wer soll sich damit identifizieren? Für wen soll das ein Vorbild sein? Ein unklares Ziel plus eine fragwürdige Botschaft macht in der Summe schlechte Werbung. Hinzu kommt dieser Stilfauxpas: “schwul” wird hier ganz nebenbei als hippes Schimpfwort salonfähig gemacht wird. Wer soetwas textet, ist nicht “dufte”, sondern peinlich und dumm.
Update: “voll schwul” wurde von den Kampagnenmachern kurz darauf durch “zwei Vollpfosten” ersetzt, was es nur noch schlimmer macht.
Erschwerend hinzu kommt noch, dass doch niemand mehr “dufte” sagt. Oder?
Hey Digger, find ich auch fett krass out. Voll nich hipp so, Alter.
Word, Deef. Und Props für Deine Skills. Aber sag mal, kann das sein, dass die die Anzeige kurzfristig geändert haben? Auf der Du-bist-Deutschland-Seite findet sich jedenfalls dieses Motiv hier:
Du sagst jetzt „fett” statt „cool”.
Deine Freunde nennst du „Digger”, deinen Französischlehrer „echt krass” und uns manchmal „zwei Vollpfosten”. Ist das jetzt was Gutes? Eigentlich auch egal. Denn dich: Finden wir „dufte”.
http://www1.dubistdeutschland.de/dbd/servlet/page/Kampagne/Anzeigen/home
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Guter Hinweis, Daniel. Hier geht die Geschichte weiter.